Einführung
Die Starbucks Corporation ist die führende Kaffeehauskette in der ganzen Welt. Diese Position wurde durch die Anwendung eines sehr detaillierten Marketing-Mix erreicht. Dieser Marketing-Mix konzentriert sich auf die 4Ps, d.h. Produkte, Preis, Werbung und Verkaufsförderung. Diese 4Ps dienen als Strategie, um die von Starbucks angebotenen Produkte an Kunden auf der ganzen Welt zu liefern.
Starbucks hat seinen Marketing-Mix genutzt, um sein Markenimage schrittweise aufzubauen und seinen treuen Kundenstamm zu erhalten. Dabei handelt es sich jedoch nicht nur um die Anwendung einer einzigen Strategie. Das Unternehmen ändert den Marketing-Mix im Laufe der Zeit, um auf Schwankungen in der Nachfrage und im Angebot zu reagieren. Meistens wird dies durch den Wettbewerb beeinflusst. Diese Änderungen zeigen, wie sehr sich Starbucks bemüht, seinen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz aufrechtzuerhalten.
Der Marketing-Mix ist die Hauptvariable eines jeden Marketingplans in einer Organisation. Er bestimmt die Preisgestaltung, die Platzierung, das Produktangebot und die Werbetechniken. Werfen wir einen Blick auf den Marketing-Mix, den Starbucks verwendet, um seine Markenpopularität, sein Image und seine Loyalität zu vermarkten.
Produkt im Marketing-Mix von Starbucks
Das Produktelement des Marketing-Mix beschreibt, was das Unternehmen Starbucks seinen treuen Kunden bietet. Starbucks hat Marketingansätze angewandt, um sicherzustellen, dass es die richtigen Produkte in den richtigen Verkaufsstellen an den richtigen Orten anbietet. Das Unternehmen hat Marketingansätze entwickelt, um sein Produktangebot weiterzuentwickeln und einen größeren Anteil am Getränke- und auch am Lebensmittelsektor zu gewinnen.
Ursprünglich bot Starbucks nur Kaffeeprodukte in Premiumqualität zu Premiumpreisen an. Inzwischen hat das Unternehmen sein Angebot jedoch auf Backwaren, Tees, Smoothies, Frappuccino und sogar Starbucks-Merchandise wie Tassen erweitert. Der Produktmix wurde verändert und erweitert. Dies soll die Marktreichweite erhöhen und dem Unternehmen einen größeren Marktanteil verschaffen.
Die Änderung des Produktangebots von Starbucks beruht auf dem Geschäftsansatz, Innovationen zu suchen. Die Marketingstrategie besteht darin, neue Produkte zu entwickeln, die immer mehr Kunden mit unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben anziehen. Der internationale Markt ist sehr breit gefächert, und es reicht nicht aus, sich nur auf ein Marktsegment zu konzentrieren. Die verschiedenen Produkte sprechen nun mehrere Marktsegmente an. Die neuen Produkte befriedigen mehr Bedürfnisse, erschließen mehr Marktsegmente und erhöhen den Marktanteil des Unternehmens.
Platz im Marketing-Mix von Starbucks
Das Ortselement des Marketing-Mix von Starbucks analysiert die Gebiete, in denen die Starbucks-Produkte verkauft werden. Starbucks hat sich darauf konzentriert, den internationalen Markt zu erreichen, indem es an zahlreichen Orten auf der ganzen Welt Filialen eröffnet hat. In den meisten Städten der Welt gibt es lebendige Starbucks-Kaffeehäuser und -Cafés. Diese Filialen bieten den Einwohnern der jeweiligen Region ein lokales Starbucks-Erlebnis.
Außerdem gibt es überall gut ausgebaute Vertriebskanäle für die Starbucks-Produkte. Dazu gehört auch die Einbindung von Einzelhändlern und Online-Shops. Dies ist eine strategische Entwicklung gegenüber der Nutzung traditioneller Kaffeehäuser. Die Nutzung von Online-Shops integriert die Marketingstrategien von Starbucks mit den fortschrittlichen E-Commerce-Sektoren, die so viel Potenzial haben. Trotz der Schließung der Online-Shops hat Starbucks gezeigt, dass es bereit ist, die richtigen Orte zu erschließen, um einen größeren Markt zu erreichen.
Die Einzelhändler sind die Kanäle, über die der Großteil der Starbucks-Waren an die Verbraucher verkauft wird. Sie bieten Starbucks-Produkte den Kunden in einem lokalen Gebiet an. Einzelhändler geben dem Unternehmen eine größere Marktreichweite und Marktspanne. Die Kunden können auch online bestellen und Reservierungen im Kaffeehaus erhalten. Starbucks konzentriert sich auf die Ortskomponente des Marketing-Mix, um sicherzustellen, dass seine Produkte an verschiedenen Orten auf der Welt erhältlich sind.
Der Preis im Marketing-Mix von Starbucks
Die im Marketing-Mix von Starbucks angewandte Preisstrategie ist die des Premium-Preises. Diese Preisstrategie konzentriert sich auf das Verhalten der Menschen, teure Produkte zu kaufen, weil sie glauben, dass diese Produkte einen höheren Wert haben. Die Menschen glauben, dass ein hoher Preis mit einem hochwertigen Erlebnis gleichzusetzen ist. Diese Strategie ist der Grund dafür, dass Starbucks seine Produkte relativ höher bepreist als die Produkte seiner Konkurrenten wie McDonald's.
Die von der Starbucks Corporation angewandte Premium-Preisstrategie verleiht dem Unternehmen ein hochwertiges Image. Dieses Image spricht Kunden der gehobenen und mittleren Klasse an. Aber das ist noch nicht alles. Starbucks konzentriert sich darauf, in seinen Kaffeehäusern das ultimative Starbucks-Erlebnis zu bieten. Das Unternehmen bietet Qualitätsprodukte in einem ansprechenden Ambiente an. Dies verschafft den Kunden ein zufriedenstellendes Erlebnis, erhält das Premium-Markenimage aufrecht und erhöht die Markentreue und den Wettbewerbsvorteil.
Werbung im Marketing-Mix von Starbucks
Das Promotion-Element des Marketing-Mix ist die Strategie, die zur Vermarktung des Unternehmens und seiner Produktangebote eingesetzt wird. Promotion hilft, mehr Informationen über das Unternehmen zu vermitteln und den Markt zum Kauf der Produkte zu bewegen. Zu den von Starbucks eingesetzten Werbetechniken gehören Werbung, Verkaufsförderung und Wort-zu-Wort-Verkaufsmarketing.
Das Wort-zu-Wort-Marketing hat dazu beigetragen, das Unternehmen in den Augen der Kunden bekannt zu machen. Die Verbreitung positiver Informationen über das Unternehmen macht es in der Öffentlichkeit beliebt. Jede Person, die von den Angeboten von Starbucks hört, fühlt sich angezogen und möchte diese Erfahrung machen. Dies erhöht die Anziehungskraft, die Attraktivität und den Marktanteil.
Starbucks nutzt auch Werbung, um seine Produkte zu bewerben. Es gibt ansprechende Anzeigen in Printmedien, Fernsehwerbung und Internetwerbung, die positive Informationen über Starbucks verbreiten. Werbung vermarktet das Unternehmen und bringt mehr Kunden.
Starbucks hat ein Belohnungsprogramm als eine Form der Verkaufsförderungsmethode entwickelt. Dabei gibt das Unternehmen Kunden, die eine bestimmte Menge an Produkten kaufen, Gratisartikel. Das Unternehmen setzt auch Strategien der Öffentlichkeitsarbeit ein, um ein positives Markenimage zu vermitteln. Dazu gehören Initiativen zur Lösung sozialer Probleme, wie die Unterstützung der örtlichen Gemeinschaft.
Starbucks nutzt die Werbetechniken Werbung, Mund-zu-Mund-Propaganda und Verkaufsförderung, um das Unternehmen bei den Kunden bekannt zu machen.
Starbucks Marketing Mix (4Ps) Analyse Mindmap
Die Starbucks Marketing Mix Mindmap zeigt, wie das Unternehmen die 4Ps einsetzt, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Zu den 4Ps gehören Preis, Ort, Werbung und Produkte. Bei der Preisgestaltung verwendet Starbucks die Premium-Preisstrategie. Was das Produktangebot betrifft, so hat Starbucks seine Produkte differenziert, um zahlreichen Bedürfnissen und Vorlieben gerecht zu werden. Um das Unternehmen in der Öffentlichkeit bekannt zu machen, nutzt Starbucks Mund-zu-Mund-Propaganda, Verkaufsförderung und Werbung.
Wichtigste Erkenntnisse
Starbucks hat seine Marketing-Mix-Elemente eingesetzt, um das führende Kaffeehaus der Welt zu werden. Die von Starbucks eingesetzten Techniken zur Preisgestaltung, Verkaufsförderung, Platzierung und zum Produktangebot waren für den Erfolg von Starbucks sehr wichtig. Jedes dieser Elemente bildet den Marketing-Mix von Starbucks. Starbucks verwendet differenzierte Produkte, um die Anzahl der Kunden zu erhöhen. Dies führt dazu, dass mehr Kunden die verschiedenen Produkte nachfragen. Ein Zuwachs an Kunden erhöht den Marktanteil des Unternehmens.
Jedes Unternehmen muss für sich werben, um die Konkurrenz zu bekämpfen. Starbucks nutzt Mundpropaganda, Werbung und Verkaufsförderungsmaßnahmen, um sein Markenimage zu fördern und treue Kunden zu halten. Die Preisstrategie von Starbucks richtet sich an Menschen mit hohem und mittlerem Einkommen. Das Unternehmen bietet erstklassige Qualitätsprodukte in einem ansprechenden Ambiente an.
Sie können den Bericht unten im PDF-Format herunterladen und mehr über den Marketing-Mix von Starbucks lesen. Er beschreibt die 4PS-Strategien (Preis, Ort, Werbung und Produkte)
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Referenzen
Analyse des Marketing-Mix der Starbucks Corporation (4Ps) http://panmore.com/starbucks-coffee-marketing-mix-4ps-analysis/
Starbucks Marketing Mix (4Ps) Analyse https://www.edrawmind.com/article/starbucks-marketing-mix-analysis.html
Starbucks Marketing Strategie & Marketing Mix (4Ps) https://www.mbaskool.com/marketing-mix/services/17140-starbucks.html
Starbucks: Die 4Ps des Erfolgs https://tlbb.com.sg/archives/starbucks-the-4ps-of-success/
Vollständiger 4Ps Marketing Mix von Starbucks mit 360 Unternehmensanalyse https://iide.co/case-studies/marketing-mix-of-starbucks/
Marketing Mix 4Ps und Strategie von Starbucks 2022 https://www.wikisme.com/marketing-mix-4ps-starbucks/
